В ст. 1494 ГК РФ устанавливается приоритет товарного знака. Пунктом 1 рассматриваемой статьи предусматривается наличие подобного приоритета у юридических лиц, подавших заявление на регистрацию товарного знака первыми, что позволяет говорить об определении приоритета по дате написания и подачи заявления. В пункте 2 ст. 1494 ГК РФ имеется указание на другие возможные законные случаи установления приоритета, благодаря наличию которых индивидуальные предприниматели имеют возможность регистрации созданного ими товарного знака в обход остальных претендентов на него.